瓶装饮用水价格战已打响，对消费者有何影响？

陈老师

近期，瓶装饮用水市场掀起了一轮激烈的价格战，各大品牌如农夫山泉、怡宝、娃哈哈等纷纷通过促销活动降价销售，部分瓶装水的单价甚至跌破1元区间。这一现象在夏季尤为明显，成为消费者和业界关注的焦点。

农夫山泉：农夫山泉今年4月推出的绿瓶纯净水，原价2元/瓶，目前在线上线下均有大幅优惠。据红星资本局报道，在永辉超市的线上小程序，农夫山泉绿瓶纯净水叠加优惠券后，价格低至7.92元/件（12瓶），单瓶价格低至0.66元。此外，在农夫山泉抖音旗舰店，该产品的优惠价为9.9元/件，折算下来单瓶价格约0.82元。怡宝：在连锁超市红旗连锁某门店内，怡宝饮用纯净水原价16.5元/件（12瓶），现促销价9.9元/件，单瓶价格约0.82元。
娃哈哈：在连锁超市舞东风某门店内，娃哈哈饮用纯净水优惠后售价为16.8元/件（12瓶），单瓶价格约1.4元。但在其他渠道，如超市价格牌显示，娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装售价已降至11.9元，单瓶价格更低。
其他品牌：康师傅凉白开：据海报新闻和虎嗅网报道，康师傅凉白开380ml规格15瓶装售价9.8元，每瓶低至0.65元，展现出强劲的价格优势。




灼识咨询报告显示，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中包装饮用水是最大的品类，市场规模为2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%。夏季是瓶装饮用水的高峰期，各品牌通过降价促销吸引消费者。业内人士指出，价格战背后是供应链运营成本的竞争。农夫山泉作为行业头部企业，其降价行为对其他品牌和整个饮用水市场产生了不小的影响。其他品牌如怡宝、娃哈哈等纷纷跟进降价，以应对市场竞争。


中国食品产业分析师朱丹蓬表示，今年来农夫山泉上市纯净水产品并上线低价策略，已成为纯净水市场的“搅局者”。然而，降价并非长久之计，可能导致市场混乱和品牌形象受损。


瓶装饮用水市场的价格战正在激烈进行，各大品牌通过降价促销争夺市场份额。然而，长期的价格战可能对市场造成不利影响，品牌需要在竞争中保持理性并寻求可持续发展之道。